Konseptissa näkökulman on hyvä olla vähän erilainen, huomiota herättävä, hassu, erottuva tai muuta, joka pysäyttää ja kiinnittää huomiota. Kendallin kohdalla näkökulmaksi valikoitui kone. Sillä, jos kone saisi valita, se valitsisi parasta – eli Kendallin.

Rauman teatteri halusi uudistaa logonsa ja visuaalisen ilmeensä vastaamaan nykypäivän monimediatarpeita. Samalla nimi lyhentyi Rauman kaupunginteatterista muotoon Rauman teatteri.